Visconti Interview De Dante Del Vecchio, Directeur De Viscont Par Dominique Muron Un Nom Synonyme D’Élégance Et De Créativité

« Made in Florence » depuis vingt ans, Visconti illustre avec talent deux valeurs rares et précieuses : l'idée d'artisanat créatif et la dimension artistique de la plus belle ville d'Italie, « l'esthétique aux grands contenus ». Dominique Muron : En vingt ans d'existence, Visconti a profondément marqué l'histoire moderne du stylo-plume… Dante Del Vecchio : Il est vrai que depuis 1988, année de notre création, le nom de Visconti est synonyme d'instruments d'écriture à la pointe de l'élégance issus de recherches historiques et technologiques très poussées. Peut-être ma passion pour les beaux stylos explique-t-elle le dynamisme de notre entreprise florentine… Elle a en tout cas nourri ma recherche permanente de nouvelles expressions dans l'art des instruments d'écriture. DM : Comment définiriez-vous l'image de votre marque ? DDV : Je dirais l'amour de la culture et de l'innovation, la redécouverte du meilleur de l'artisanat, le développement de nouveaux systèmes d'écriture toujours plus sophistiqués… Bien sûr, il faudrait ajouter le design, les formes et les couleurs qui n'appartiennent qu'à nous. Nous revendiquons trois valeurs fondatrices : la passion, l'art et la technologie. La passion, c'est la profonde connaissance du stylo, un amour qui dépasse le cadre du métier, la capacité de créer, vivre l'écriture comme une part fondamentale de l'humain. L'art, c'est quand le stylo cesse d'être un outil pour devenir une émotion, un peintre au travail. La technologie, c'est l'invention, l'aptitude à innover, à apporter quelque chose de neuf dans un marché plutôt stable. C'est aussi notre savoir-faire, notre qualité et notre garantie. Vous savez, Leonard de Vinci est notre référence absolue. En fait, notre signature « La renaissance de l'écriture », exprime bien notre personnalité. Mieu tement toutes les innovations que nous avons introduites sur le marché : faut-il rappeler que Visconti a déposé plus de quinze nouveaux brevets – concernant en particulier les systèmes de remplissage – et plusieurs designs originaux… dont certains ont d'ailleurs été copiés ? DM : Quel est votre produit phare ? DDV : A l'évidence, c'est le Divina qui me vient à l'esprit, avec son design fort et sa « divine proportion ». Comme nous l'avons expliqué en le proposant, son design repose sur le nombre d'or, réputé contenir la clé du savoir et définir un ratio particulièrement esthétique en matière de proportions, c'est à dire 1618. Ne me demandez pas de vous expliquer tout le contenu alchimico-mathématique du Divina. L'admirer suffit ! DM : Quelle est votre matière préférée, celle qui vous inspire le plus ? DDV : Il faut savoir que Visconti a réintroduit la celluloïd dès 1988, c'est-à-dire des années avant tout le monde. Et nous sommes aujourd'hui encore le plus grand fabricant au monde de celluloïd ! DM : Parlez-nous de vos éditions limitées… DDV : Je préciserai tout d'abord que c'est Visconti qui a « inventé » l'édition limitée : nous avons lancé la pre - mière en 1989. Qui peut en dire autant ? L'édition limi - tée, c'est notre créativité en action. L'essentiel de notre inspiration vient de l'art, de la culture et des événements qui marquent notre époque. L'un de nos derniers-nés a été la Bible, destiné à attirer l'attention sur le retour du mystique dans toutes les sociétés du monde, un travail réellement merveilleux avec ses scènes de l'Ancien et du Nouveau Testament. Nous venons de lancer un stylo en l'honneur de Munch : le Cri. C'est notre manière à nous de nous impliquer, de sensibiliser aux crises du monde. Toutes nos éditions limitées sont offertes dans un écrin en harmonie avec leur thème. Celui de nos autres éditions rappelle les écrins de la joaillerie. Notre clientèle est es - sentiellement masculine – tout spécialement des hommes d'affaires –, une belle édition limitée étant toujours un cadeau fort apprécié. DM : Parlez-nous de l'actualité de votre marque. DDV : Nous avons lancé deux nouveaux stylos fin 2008, la Bible, qui a fait l'objet d'une présentation personnelle au pape, et l'Opéra, en liaison avec l'Unesco. Actuellement, outre le Cri nous lançons le Florentia, le stylo de notre ville. Je vous donne rendez-vous en septembre, où nous lancerons alors deux créations très innovantes qui vous étonneront certainement… Pardonnez-moi de ne pas vous en révéler davantage pour le moment. DM : Quelle est votre stratégie de développement ? DDV : Savez-vous que nous exportons dans plus de 40 pays ? Depuis 1988, notre principal marché est celui des Etats-Unis, où nous sommes l'une des trois marques lea - ders. Vient ensuite l'Italie, où nous sommes leaders pour les stylos de plus de 100 euros. Notre troisième marché est la Russie – nous sommes présents dans les plus pres - tigieuses joailleries. Viennent ensuite le Japon et l'Euro - pe. Les amateurs nous trouvent dans les « corners » de nombreuses boutiques. Nous avons aussi deux points de vente à Dubaï et Abhu Dabi. Et, bien sûr, un magasin de prestige à Florence depuis cinq ans environ. Côté straté - gie, je vous dirai que, contrairement à d'autres, nous nous consacrons exclusivement au stylo. Il n'est pas question pour nous de nous disperser. C'est notre métier et je crois en nos capacités de croissance dans ce secteur. La réalité nous conforte dans ce choix. Nous faisons appel à la pu - blicité, au sponsoring et nous sommes présents lors de grands événements. Ainsi, nous avons été partenaires de l'Unesco au Congrès mondial pour la conservation, à Bar - celone, et vous nous verrez bientôt dans une importante manifestation internationale. DM : Comment voyez-vous l'avenir ? DDV : Nous construisons notre marque à partir de nos produits. Ceux qui nous suivent veulent des produits « vrais ». Pas qu'on les amuse, ni du déjà vu, mais des émotions vraiment nouvelles. Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour que le stylo Visconti continue de focaliser l'attention ! Nous investissons dans le dévelop - pement de notre marché, sans dispersion inutile. Notre marché, c'est le monde… Et c'est trop petit pour l'ama - teur de stylo. Depuis 1989, des éditions limitées rares et recherchées. Visconti, synonyme de savoir-faire, de qualité et de garantie.