Un Projet Bien Pensé

La conception de Défi à commencé il y a deux ans, sa réalisation est l'aboutissement d'un constat marketing et de nombreuses recher ches de technologies novatrices. Constat d'un marché où le noir reste la valeur sûre et où il est d'autant plus nécessaire d'étonner quand même, de se différencier, de plaire aux nouvel les générations de consommateurs, sans renier ses origines. Aidé par de nombreux tests auprès des consommateurs, S.T.Dupont inverse les rapports, met en conflit les repères, le vertical contre l'horizontal avec une élégance furieu sement contemporaine… Laissons la parole à Stéphane Martin, designer chez S.T.Dupont, créateur du concept coréalisé avec Olivier Coquerel, Directeur Artistique de la maison. « Tout est parti d'un brief de notre équipe mar keting toujours en veille. L'objectif, séduire une Gros plan l S.T.Dupont cible plus jeune, plus sportive, plus active de « business travellers » de 30 à 45 ans. Tout le travail a été de trouver un répertoire formel innovant qui traduise les codes de l'univers de cette cible tout en restant dans la ligne de S.T.Dupont. Beaucoup de tests ont été effectués auprès de celle-ci pour valider no tre approche étape après étape. Nous som mes partis de thèmes très masculins, vitesse et performance, de l'univers aérodynamique des fuselages d'avions et des carrosseries de voitures de course. Chez Dupont il n'y pas d'effet de style gratuit, la forme est là pour servir le fond. Et le thème de la vitesse a été décliné non seulement dans le profil du stylo mais aussi dans sa rapidité d'écriture avec beaucoup de recherches et d'innovation au ni veau de la forme de la plume et des différentes encres (plume et bille), pour plus de fluidité. Côté esthétique, l'arête est là pour « casser » le côté cylindrique traditionnel et pour que l'air et la lumière filent le long de cette lame comme un bolide qui fend l'air. L'exosquelette en métal est la colonne vertébrale du stylo. Elle abrite des piè ces rapportées qui pourront être déclinées dans d'autres matériaux inattendus ou d'autres cou leurs ». Stéphane Martin, designer chez S.T.Dupont,