Un Lancement Percutant

Présenté à la presse le 12 février dernier par Alain Crevet, Président de S.T.Dupont, devant un par terre de journalistes français et européens, Défi va être lancé mondialement. Première destination le Japon dès le mois d'avril, suivi par le Moyen-Orient, la Chine, la Corée, Hong-Kong et la Russie. Pour la France S.T. Dupont a opté pour une campagne publicitaire ambitieuse concentrée sur les supports du groupe Figaro avec un plan média très ciblé dans : le Quotidien, le Figaro Magazine, Figaro Ma dame et sur le figaro.fr. La communication commen ce dès le mois d'avril, avec un rappel en juin, pour la fête des pères, et un autre au mois de septembre, pour la rentrée. Une bannière sur le figaro.fr va présenter un jeu de grattage en ligne, inspiré de l'univers de Défi (vitesse, précision, fluidité). 100 stylos bille Défi sont mis en jeu. Des outils d'aide à la vente viennent compléter ce plan de lancement : un document de formation sur le produit destiné aux vendeurs afin que ceux-ci puissent répondre avec précision aux nombreuses questions que va susciter cette nouvelle ligne, notamment sur sa technologie de pointe. Un argumentaire de vente illustré de photos des pro duits et de zooms sur les détails clés permettra aux détaillants d'étayer leur présentation. Un très beau film, met en scène les quatre stylos de la gamme Défi dans un univers urbain de nuit, avec le stylo traçant un chemin lumineux, rapide et précis comme un la ser, entre les buildings d'une ville futuriste…Enfin une PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) spécifique, très impactante, reprenant le visuel de la campagne presse, sera mis en place chez tous les détaillants de S.T.Dupont spécialistes de l'écriture. Le visuel choc : fond noir, produit en majesté, tracé du laser du D comme Défi et Dupont en rouge, est remar quable par son élégante sobriété