Opération Les Portes Waterman Une Mise En Valeur Exceptionnelle Pour Un Bylo D’Exception. Pendant Les Fêtes, Un Stylo Waterman Exception Géant, De 1,80 M, A Surgi Sur Les Portes Ou Les Frontons D’Une Trentaine De Boutiques Prestigieuses, Intriguant Les C

Une innovation dans le monde de l'écriture. Testé sur le magasin Stylos Wagram, qui a voulu expérimenter cette signalisation, ce nouveau support (film microperforé, que l'on voit parfois sur les autobus) a démontré qu'utilisé sur les portes ou les vitrines des boutiques, il avait l'avantage d'attirer l'attention sans faire barrage et sans altérer la luminosité à l'intérieur du magasin. L'impact de cette vitrophanie était évident et signifiait sans ambiguïté que les consommateurs étaient sûrs de trouver le produit Exception dans ce point de vente. Satisfaits des résultats, les partenaires de cette opération l'ont donc étendue au plan national et 31 boutiques ont bénéficié de cette communication exceptionnelle au moment des fêtes. Certaines boutiques, qui s'étaient montrées un peu hésitantes pour participer à cette opération, ont très vite été conquises par le résultat, dès que les vitrophanies ont été mises en place. Il faut dire que cette vitrophanie donne au magasin une visibilité et une spécificité remarquables et crée une animation tant à l'intérieur du magasin que dans sa zone de chalandise. Les détaillants ont remarqué que cette signalisation spectaculaire avait drainé un important flux de clientèle nouvelle à qui cela avait redonné envie d'acheter des stylos avant les fêtes. Beaucoup trouvent que cela habille leur magasin et l'ont d'ailleurs gardée plus longtemps que prévu ! Un bel exemple de synergie publicitaire et rédactionnelle. Cette opération a eu d'autant plus de succès qu'elle bénéficiait en même temps d'un soutien publicitaire et rédactionnel qui la potentialisait. Tandis qu'une campagne d'affichage Waterman Exception percutante couvrait les murs des grandes villes, la photo du stylo Exception faisait la couverture d'un supplément du journal Le Monde consacré aux instruments d'écriture, mettant l'accent sur la créativité et la beauté des nouvelles générations de stylos... Dans les magasins, des vitrines spécifiques mettaient en avant ce superbe produit. Une luxueuse brochure,Hors Série du Stylographe «Les plus beaux stylos du monde», reprenant toujours en couverture le stylo Exception, était offerte aux clients pour valoriser leur achat. La boucle était bouclée.