Un Projet Bien Pensé
1 avril 2009 — Le stylographe n°25 · Rubriques · Numéros · Les archives · Les articles
La conception de Défi à commencé il y a deux ans, sa réalisation est l'aboutissement d'un constat marketing et de nombreuses recher ches de technologies novatrices. Constat d'un marché où le noir reste la valeur sûre et où il est d'autant plus nécessaire d'étonner quand même, de se différencier, de plaire aux nouvel les générations de consommateurs, sans renier ses origines. Aidé par de nombreux tests auprès des consommateurs, S.T.Dupont inverse les rapports, met en conflit les repères, le vertical contre l'horizontal avec une élégance furieu sement contemporaine… Laissons la parole à Stéphane Martin, designer chez S.T.Dupont, créateur du concept coréalisé avec Olivier Coquerel, Directeur Artistique de la maison. « Tout est parti d'un brief de notre équipe mar keting toujours en veille. L'objectif, séduire une Gros plan l S.T.Dupont cible plus jeune, plus sportive, plus active de « business travellers » de 30 à 45 ans. Tout le travail a été de trouver un répertoire formel innovant qui traduise les codes de l'univers de cette cible tout en restant dans la ligne de S.T.Dupont.…