LA STRATÉGIE DE CROSS Rencontre avec Philippe Meurger, de Cross France.

Philippe Meurger est le responsable de Cross France et il évolue dans le monde du stylo depuis trente-cinq ans. On sent tout de suite une vraie passion pour nos chers instruments d’écriture et il trouve chez Cross de nombreuses raisons de s’enthousiasmer. Cross a racheté en 2014 la marque Sheaffer au groupe Bic et sa stratégie consiste à asseoir son image dans l’écriture premium, cependant que Sheaffer occupera l’entrée de gamme. C’est dans cette logique que Cross a présenté l’an dernier le remarquable Pearless et cette année la série spéciale Cities de ce très beau stylo. Je n’ai pas manqué de demander à Philippe Meurger si Paris allait rejoindre New York Londres et Tokyo dans cette série, et je n’ai pas eu à ce stade de réponse définitive dans la mesure où les efforts de Cross sont pour l’instant concentrés sur l’intégration de Sheaffer au groupe américain. Philippe Meurger a évoqué la passion du président de Cross pour les actions de mécénats. C’est dans ce cadre que la marque a décidé de soutenir l’initiative de Fonderie 47 et de créer un stylo roller d’exception à un prix de vente abordable dont une partie sera reversée pour financer la destruction d’armes de type Kalachnikov qui pullulent en Afrique. Ainsi, chaque acheteur pourra contribuer à cette belle cause philanthropique. Philippe Meurger a également confirmé que la série Zodiac, très appréciée, allait se poursuivre avec l’arrivée du Coq, qui sera présenté prochainement. Mon interlocuteur résume ainsi le positionnement de Cross : « Nous fabriquons des stylos de qualité pour les gens qui aiment écrire et utiliser leurs stylos au quotidien. Nous ne fabriquons pas des objets d’art, mais des instruments d’écriture et ce depuis 1846… »